Накрутка поведенческого фактора: плюсы и минусы в продвижении сайта

Статья о том, как накрутка поведенческого фактора влияет на продвижение ресурса в топ-поисковой выдачи. В чем заключаются плюсы и минусы этого метода. И как не перегнуть палку в его использовании.

Поведенческие факторы стали одним из ключевых критериев ранжирования сайтов в поисковых системах. Как и любое другое средство продвижения, они могут быть использованы различным образом. Давайте разберемся, что такое накрутка поведенческих факторов, стоит ли ей заниматься и какие риски она несет.

Что такое поведенческие факторы и почему они важны?

В последние годы SEO-продвижение стало более сложным и конкурентным процессом. Если раньше достаточно было оптимизировать тексты под ключевые слова и получить несколько обратных ссылок, то сегодня поисковые системы, такие как Google и Яндекс, оценивают сайты по множеству факторов. Важную роль играют техническая оптимизация, качество контента, мобильная адаптация и, конечно же, поведенческие факторы.

Поведенческие факторы (ПФ) — показатели, отражающие взаимодействие пользователей с вашим сайтом. К ним относятся время, проведенное на нем, глубина просмотра страниц, количество целевых действий (заказы, регистрации, подписки) и многое другое. Поисковые системы используют эти данные для оценки качества и соответствия ресурса запросам пользователей. Если ваш сайт не вызывает интереса у аудитории, и провоцирует многочисленные отказы, его позиции в выдаче могут быстро снижаться.

Кроме того, топовые места в поиске (в большинстве коммерческих ниш) могут прочно занимать сайты сильных и опытных конкурентов. Как правило, они продвигаются уже много лет, известны широкому количеству потребителей и пользуются доверием поисковых систем, тем самым перекрывают новичкам любую возможности подняться на вершину интернет-чарта.

Чтобы отвоевать внимание пользователей и получить свою порцию клиентов и покупателей, многие владельцы сайтов прибегают к серым методам накрутки поведенческих факторов, чтобы обмануть алгоритмы и добиться быстрого повышения позиций в выдаче.

Накрутка поведенческих факторов: боты vs люди

Существует два основных способа накрутки поведенческих факторов: использование ботов и привлечение реальных пользователей.

Использование ботов. Боты — автоматизированные программы, которые имитируют поведение реальных пользователей. Они могут заходить на сайт, переходить по страницам, проводить на площадке определенное время и даже совершать целевые действия. Использование ботов может казаться привлекательным, так как оно позволяет быстро и недорого получить нужные показатели. Однако поисковые системы могут распознать их действия и наказать сайты за подобную накрутку. Поэтому применять метод надо дозированно, желательно с помощью собственного софта.

Привлечение реальных пользователей. Более сложный и дорогой способ накрутки поведенческих факторов. Он включает в себя оплату людей за посещение сайта, просмотр страниц или совершение целевых действий. Этот способ распознать сложнее. Он может привести к санкциям со стороны поисковых систем, если им злоупотреблять.

Методы накруток ПФ: можно, если осторожно

Накрутка кликов по сниппетам. Метод, направленный на повышение CTR (Click-Through Rate) — показателя, который показывает, как часто пользователи кликают на ваш сайт в поисковой выдаче. Для этого организуются массовые клики по сниппетам в результатах поиска, что создаёт иллюзию повышенного интереса со стороны пользователей. Для этой цели используются либо боты, либо реальные люди, которые заходят в поисковую систему, вводят запрос и кликают по вашему сайту в выдаче. Чем чаще ваш ресурс выбирается пользователями, тем больше поисковые выше оценивают его релевантность.

Плюсы:

• Улучшение CTR положительно влияет на ранжирование сайта.
• Метод работает как для популярных запросов, так и для низкоконкурентных.

Риски:

Если пользователи после клика быстро покидают сайт, это ухудшает другие поведенческие метрики, что может привести к противоположному эффекту.

Фермы кликов. Реальные люди, часто в странах с низким уровнем заработной платы, за небольшую оплату выполняют задачи по имитации действий на сайте. Они заходят на площадку, кликают по страницам, могут оставлять комментарии или даже имитировать покупки в интернет-магазинах. Такие действия выглядят более естественно по сравнению с ботами, что затрудняет их выявление.

Плюсы:

• Использование реальных людей снижает риск обнаружения накрутки.
• Может улучшить все поведенческие метрики сразу: время на сайте, глубину просмотра, показатель отказов.

Риски:

Действия наемных пользователей должны быть строго дозированы, в противном случае высок риск распознавания схемы алгоритмами поисковых систем.

Особенности: Метод довольно дорог по сравнению с ботами.

Скрытые редиректы и iframe. При использовании этого метода пользователи попадают на целевой сайт, даже не осознавая этого. Например, при посещении одного ресурса происходит автоматическая переадресация на нужный вам проект, или сайт отображается в невидимом iframe на другой странице.

Плюсы:

• Обеспечивает быстрый прирост трафика.
• Моментальный рост посещаемости без прямого взаимодействия с пользователем.

Риски:

• Поведение пользователей после перенаправления часто негативно сказывается на показателях (высокий показатель отказов, минимальное время на сайте).
• Высокий риск обнаружения и наложения санкций.

Накрутка через социальные сети. Этот метод связан с организацией массового перехода на сайт через популярные соцсети. Например, можно создавать вирусные посты, конкурсы или акции, побуждающие пользователей переходить на вашу площадку. Часто такие методы могут выглядеть более естественно и не воспринимаются как накрутка.

Плюсы:

• Это один из самых безопасных способов увеличения трафика и улучшения поведенческих факторов, если он правильно организован.
• Повышает узнаваемость бренда и вовлеченность пользователей.

Риски:

Не всегда приводит к значимым улучшениям позиций в поисковой выдаче.

Особенности: Для достижения эффекта необходимо время и ресурсы на создание привлекательного контента.

Манипуляции с показателями отказов. Методы, которые снижают количество отказов и увеличивают время нахождения пользователя на сайте.

• Подсказки при входе на сайт — всплывающие окна или предложения, которые отвлекают пользователей от быстрого закрытия страницы.
• Перенаправление на другую страницу. Когда пользователь пытается закрыть одну страницу сайта, его могут перенаправить на другую, что продлевает сессию и улучшает поведенческие метрики.

Плюсы:

• Низкий показатель отказов может временно повысить ранжирование, поскольку поисковые системы воспринимают это как знак полезности сайта.
• Улучшенные метрики могут увеличить интерес к сайту и поднять стоимость рекламы.
• Пользователи могут дольше задерживаться на площадке, что увеличивает шансы на покупку.

Риски:

Манипуляции с показателями отказов могут дать краткосрочные выгоды, но в длительной перспективе рассчитывать на этот метод не стоит, так как он может вызвать раздражение со стороны пользователей и потерю репутации сайта.

Накрутка ПФ — вот где собака порылась

Накрутка поведенческих факторов заманчива, но при этом она сопряжена с определенными рисками.

Во-первых, поисковые системы активно борются с накруткой, и при обнаружении повышенной активности на ресурсе могут применить санкции, снизив его позиции в выдаче и даже полностью исключить из результатов поиска. Чтобы не попасть в бан, необходимо использовать метод накрутки лимитировано, грамотно подстраиваясь под алгоритмы Яндекса и Google.

В этом контексте методы накрутки ПФ могут быть использована недобросовестными конкурентами для подрыва репутации вашего сайта. Если вы замечаете резкий рост количества визитов на проект, без явных усилий с вашей стороны, это может быть признаком того, что сайт стал объектом атаки.

Во-вторых, накрутка дает быстрый, но краткосрочный эффект. В долгосрочной перспективе она вряд ли принесет пользу сайту, если ваш ресурс останется совершенно безынтересным для целевой аудитории.

Белое продвижение с помощью ПФ: честно, надежно, долгосрочно

Даже если вы решили быстро продвинуть ваш проект в топ-выдачи с помощью накруток ПФ, для долгосрочного успеха вам придется сфокусироваться на улучшении реальных поведенческих факторов.

Для этого нужно позаботиться о качественном контенте, его быстрой загрузке, удобной навигации и адаптации под мобильные устройства, а также уникальном торговом предложении, приятном сервисе и прочих привлекательных вещах для пользователей. Создать сильное онлайн-присутствие, которое принесет не только трафик, но и конверсии, продажи и лояльную аудиторию.

Что для этого нужно:

• Проанализировать поведение посетителей сайта. Определить, как люди ведут себя на вашем сайте, почему уходят с него, не совершают нужных вам действий. Найти и исправить все «узкие места» и усилить «точки роста».
• Провести внутреннюю оптимизацию. Заняться улучшением структуры проекта, сделать его удобным и привлекательным для пользователей.
• Повышать вовлеченность. Увеличить время пребывания на сайте и глубину просмотра за счет интерактивных элементов, полезного и интересного контента: писать полезные статьи, блоги, размещать интересные медиаматериалы и т.д.
• Выстраивать стратегию для повышения органического трафика, опираясь на аналитику.

И еще, если вы хотите конвертировать посетителей в клиентов и покупателей, вам необходимо позаботиться о повышении их лояльности за счет:

• уникального торгового предложения;
• уникального ассортимента товаров или услуг;
• уникальном соотношении цены и качества;
• улучшенном сервисе и уровне обслуживания.

Со временем это поможет вам естественным образом улучшить поведенческие метрики на вашем проекте, удержать достигнутые позиции в топе поисковой выдаче, а также обеспечить рост целевого трафика и увеличение конверсий, усилить репутацию вашего бренда в глазах клиентов.